SaiPa sensaatio nousi SM-liiga huipulle – Nämä kolme tekijää pelastivat seuran talouden
Tämän kauden SM-liigassa on nähty yksi urheiluhistorian merkittävimmistä käänteistä: SaiPa Lappeenranta nousi sensaatiomaisesti liigan kärkeen. Mutta menestys ei näy pelkästään jäällä – se on tuonut hengähdystauon seuran taustayhtiö Liiga-Saipalle, joka kärsi edelliskaudella lähes 1,2 miljoonan euron tappion. Nyt talous on vakaalla pohjalla, ja seura suunnittelee jo tulevaisuutta. Tarina tarjoaa oppitunnin koko liigalle.
LIIGA NEWS
Hashitha
4/3/20251 min lukea
Kriisistä komeaan käänteen: SaiPan taloudellinen uudistuminen
Liiga-Saipan talous romahti vuonna 2023, kun heikot tulokset ja laskeneet tulot ajoivat seuran seinää vasten. Pelastus tuli loppuvuodesta 2024, kun Lappeenrannassa rekisteröity Lätkä Lentää Oy osti 99 % Liiga-Saipan osakkeista ja pumppasi uutta pääomaa seuran suoniin. Toimitusjohtaja Jani Valkeapään mukaan kolme tekijää on ollut ratkaiseva:
Uusi omistaja, uusi visio: Omistajanvaihdos toi rahaa ja strategista näkemystä.
Voittoja, voittoja, voittoja: SaiPan pudotuspelimenestys on kasvattanut lipputuloja, sponsorointia ja fanien sitoutumista.
Vauhti pitää yllä: "Huippu kevään" jäällä on vahvistanut seuran imagoa ja taloutta.
"Omistajanvaihdos oli ensimmäinen elvytysruiske", Valkeapää hymyilee. "Mutta urheilullinen menestys on muuttanut pelin. Tämän joukkueen tahto on kirjoittamassa uutta historiaa."
SM-liigan nousu: Koko liigan etu?
SaiPa ei ole ainoa, joka nauttii kasvaneesta kiinnostuksesta. SM-liigan myyntijohtaja Vili Nurmi kertoo ennätysluvuista: yleisömäärät ovat 12 vuoden huipputasolla, ja TV-katsojaluvut MTV:llä sekä striimeissä ovat räjähtäneet. Jopa heikommin menestyneiden joukkueiden otteluissa on nähty yleisökasvua – harvinainen ilmiö liigassa, jossa katsojamenestys usein heijastaa suoraan tulosta.
"Brändimme vahvistaminen on tuottanut hedelmää", Nurmi selittää. "Fanit eivät katso pelkästään otteluita – he käyvät verkkosivuillamme, ostavat fanituotteita ja seuraavat meitä digitaalisesti."
Talouden jäävuori: Menestyksen kääntöpuoli
Optimismin sävyttää kuitenkin haasteet. Koko liigan liiketappiot ylsivät viime kaudella ennätykselliseen 11 miljoonaan euroon, kun pelaajapalkat ja toimintakulut nousivat pilviin. Pudotuspelien tulonjakomalli lisää paineita: välierävaiheessa seuroille jää vain 20 % lipputuloista, kun loput menevät yhteiseen palkintopottiin kahdeksalle parhaalle joukkueelle.
SaiPan keskittyminen on nyt kestävällä pohjalla. Valkeapää ei paljasta yksityiskohtia, mutta vihjaa pitkäjänteisyyteen: "Tilanne on nyt vakaa, mutta viisaat päätökset nyt määrittävät seuraavan vuosikymmenemme."
Mitä SaiPan tarina opettaa?
SaiPan tarina vahvistaa urheilumaailman ikivanhan totuuden: voitot ratkaisevat ongelmia, mutta vain ne, joilla on selkeä strategia. Heidän kolmiosainen kaavansa – uusi omistaja, menestys jäällä ja vauhdin hyödyntäminen – tarjoaa mallin muille SM-liigan seuroille taloudellisen myrskyn selviytymiseen.
Kun liiga tasapainottelee kasvun ja talouden välillä, SaiPan kaltaiset tarinat muistuttavat, että jääkiekko ei ole pelkkää peliä – se on bisnes, jossa intohimo ja järki pitää saada kulkemaan käsikkäin.
Haluatko lisää analyysiä SM-liigan tulevaisuudesta? Tilaa uutiskirjeemme ja pysy kartalla liigan taloudesta, faneista ja Suomen jääkiekkosielun taistelusta. 🏒💶
Tärkeimmät pointit:
SaiPan omistajanvaihdos ja pudotuspelimenestys vakauttivat talouden.
SM-liigan brändäys on kasvattanut katsojaluvut, mutta kustannukset painavat.
Liigan talouden tulevaisuus riippuu tasapainosta fanikasvun ja talouden hallinnan välillä.